赵明:构建海外内双引擎的发展战略

  7月6日上午消息,当地时间7月5日早间,荣耀手机在墨西哥城召开发布会,面向当地消费者发布了荣耀View 10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A、荣耀7S(即国内荣耀畅玩7)四款产品,宣布正式进入墨西哥市场,这也是继哥伦比亚后荣耀在拉丁美洲进入的第二个国家。

  据悉,荣耀手机已与墨西哥电商平台Linio、墨西哥线下最大零售商COPPEL达成战略合作,后者在当地拥有200家线下商店。据荣耀墨西哥负责人Malone Tang介绍,荣耀正在与更多的零售商进行谈判,有望在8月至9月进一步扩大其线下业务。

  “墨西哥消费者有不同的购买习惯,他们希望分期付款,并希望在决定之前亲眼看到和亲手体验手机,因此线下市场对我们来说非常重要。”Malone说。

  2018年是荣耀实施全新的全球化战略的第一年。在今年年初的新年致辞中,荣耀总裁赵明提出了构建海外内双引擎的发展战略。他表示,荣耀在2018年将以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域,依托互联网轻资产模式,计划在三年内成为全球手机市场“前五”的品牌;2020年,海外市场销售占比要达到50%。

  2018年以来,荣耀在全球化方面动作不断,在印度、东南亚、欧洲、拉丁美洲等重点市场进行发力。

  根据Counterpoint的数据显示,2018年第一季度,当全球智能手机市场都在下滑时,拉丁美洲的市场却出现了2.3%的增长。具体到墨西哥而言,据CIU市场调查报告数据,在2017年第三季度末,墨西哥智能手机渗透率为85.5%,达9690万部,年增长率达14.8%。

  不过对于墨西哥消费者而言,决策影响因素主要是价格,其次是品牌和设备特征。荣耀此次推出的荣耀View 10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A、荣耀7S产品组合也正是瞄准了墨西哥市场的现状,荣耀View 10塑造品牌,畅玩系列则助力销量。

  此次墨西哥发布会,是荣耀手机全球扩张计划在拉美落地的第二站,此前荣耀已于6月28日进军哥伦比亚,随后将于7月10日在玻利维亚举办发布会。同时,荣耀计划明年进入拉美其他国家,如智利、秘鲁、阿根廷、哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉等。

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